Pourquoi et comment diffuser vos produits sur les Marketplaces, par ex. Amazon, Fnac.com, etc ... ?

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Quel est l’intérêt de diffuser vos produits sur les Marketplaces ?

L’intérêt de s’installer sur les marketplaces est de donner plus de visibilité à votre catalogue produit. Vos flux e-commerce vont être exportés et mis en vente sur des places de marché où le trafic sera très largement supérieur à celui de votre propre e-shop.

L’importante fréquentation des marketplaces permettra d’impacter votre activité et d’augmenter vos ventes de manière conséquente. Les principaux sites e-commerce français (Amazon, cdiscount, fnac, rue du commerce etc …) qui sont aussi des marketplaces, captent le plus gros des achats en ligne. Il est donc essentiel d’y figurer.

Les principales marketplaces

Selon votre domaine d’activité, il est important de bien choisir vos marketplaces, voici les différents types existants :

Les marketplaces généralistes

Ce type de marketplace propose tous les types de produit. Voici les principales marketplaces en France :

  • Amazon : Avec 28.8 millions de visiteurs uniques par mois
  • Cdiscount : Avec 19.1 millions de visiteurs uniques par mois.
  • Fnac : Avec 14.6 millions de visiteurs uniques par mois.

Les marketplaces spécialisées

Ces marketplaces se concentrent sur un domaine d’activité particulier. Quelques exemples :

Les comparateurs

Le but des comparateurs est de guider le consommateur à travers ses achats par la comparaison du prix de vente et de livraison. Quelques exemples de comparateurs :

Comment exporter vos produits vers les marketplaces ?

Manuellement

Ce moyen est conseillé si vous exportez votre flux produit sur une ou deux marketplaces avec des mises à jour très ponctuelles.
Il ne permet pas de faire remonter les ventes marketplaces sur votre système e-commerce.

Grâce à des module/Plug-ins

A l’aide de modules ou Plug-ins, il n’est plus nécessaire de réaliser manuellement le processus d’exportation. Cette méthode repose sur un système automatisé qui va prendre en main la gestion des flux de produits et les mises à jour éventuelles. Cela permet un gain de temps conséquent pour les e-commerçants qui veulent de la visibilité sur plusieurs marketplaces, mettent à jour leurs produits régulièrement et souhaitent voir les commandes réalisées ainsi remonter dans leur boutique.

Grâce à un prestataire spécialisé

L’installation sur une marketplace peut se faire à l’aide de prestataires qui assurent tout le processus de gestion et de mise en place des flux produit ainsi que les mises à jour et la remontée des ventes. Il suffit d’installer un module qui permet au prestataire choisi de récupérer votre flux produit afin de le traiter et de l’envoyer aux différentes marketplaces.

Ces prestataires peuvent également vous conseiller pour une mise en place optimale de vos flux produit.
Ce service est très avantageux pour les e-commerçants désireux de diffuser leurs produits sur de nombreuses marketplaces.

Les prestataires de gestion de flux e-commerce (marketplace, comparateurs, etc …)

  • BeezUp : 1700 canaux de distribution dont les marketplaces, products ads (ex : google shopping), comparateurs, affiliation et retargeting.
  • Lengow : 1800 canaux de distribution dont les marketplaces, products ads et comparateurs.
  • iziflux : Nombreux canaux de distribution dont les marketplaces, products ads et comparateurs.
  • Koongo : Plus de 500 canaux de distribution dont les marketplaces et comparateurs.
  • Sellermania : Un vaste réseau de distribution composé de marketplaces et comparateurs.
  • Shoppingfeed : Plus de 1000 canaux de distribution.
  • Trackfeeder : 200 canaux de distribution dont marketplaces et comparateurs.

 

Sources et liens utiles :

L'auteur

Pascal DEVIFpascal-devif est chef de projet web depuis plus de 10 ans et directeur de l'agence web Netenvie depuis 2005. Chaque année il accompagne de nombreuses entreprises, associations et collectivités de Marseille et sa région dans la réalisation de leurs projets web et e-commerce.

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