Le maillage interne correspond à l’ensemble des liens qui relient les pages d’un même site.
Sur une boutique en ligne, ces liens peuvent se trouver dans :
- le menu
- les catégories
- les fiches produits
- les articles de blog
- les blocs de produits associés
- le fil d’Ariane
- la page d’accueil
- le footer
Ils servent d’abord à guider les utilisateurs. Ils aident également Google à découvrir les pages et à comprendre les relations entre les différentes parties du site.
Google explique d’ailleurs que le nombre de liens menant vers une page et la profondeur nécessaire pour l’atteindre peuvent l’aider à estimer son importance relative dans le site.
Le bon maillage ne consiste donc pas à créer le maximum de liens, ni à les réduire artificiellement : il faut créer les bons liens, au bon endroit, vers les bonnes pages.
Qu’est-ce qu’un lien interne ?
Un lien interne pointe vers une autre page du même domaine.
Par exemple :
accueil → catégorie
catégorie → sous-catégorie
sous-catégorie → produit
article → catégorie
produit → produit complémentaire
Ces liens remplissent plusieurs fonctions :
- navigation
- découverte des pages
- compréhension du catalogue
- hiérarchisation
- contextualisation
Google recommande que chaque page importante dispose d’au moins un lien depuis une autre page du site.
1. Commencer par une architecture claire
Avant de parler de « stratégie de liens », il faut disposer d’une arborescence cohérente.
Pour un site e-commerce, Google donne comme exemple une navigation de type : Accueil → Catégorie → Sous-catégorie → Produit
Cette structure permet aux utilisateurs et aux robots de comprendre progressivement l’organisation du catalogue. Cela ne signifie pas que toutes les boutiques doivent respecter exactement trois niveaux. Le nombre de niveaux dépend du catalogue. L’important est que les pages stratégiques soient facilement accessibles.
2. Identifier les pages les plus importantes
Toutes les pages n’ont pas la même valeur commerciale.
Sur une boutique, les pages stratégiques peuvent être :
- catégories principales
- sous-catégories importantes
- meilleures ventes
- produits à forte marge
- produits prioritaires
- guides très utiles
Google recommande explicitement de créer davantage de liens vers les catégories ou produits que l’on souhaite mettre en avant.
Cela peut notamment passer par :
- page d’accueil
- catégories
- contenus éditoriaux
- blocs de recommandations
Le choix doit combiner intérêt utilisateur, potentiel commercial et intérêt SEO.
3. Le menu principal : privilégier la clarté
Un méga menu peut être parfaitement adapté à un catalogue important. Il faut toutefois éviter qu’il devienne une liste gigantesque de centaines de liens difficile à comprendre.
Le menu doit surtout présenter les grandes portes d’entrée :
- univers
- familles
- catégories importantes
Les niveaux plus précis peuvent ensuite être accessibles depuis les catégories ou sous-catégories. L’objectif reste de simplifier le parcours, pas de supprimer les liens uniquement pour préserver une hypothétique « puissance SEO ».
4. Faut-il mettre toutes les catégories dans le menu ?
Pas forcément. Un menu doit rester utile.
Si votre boutique comporte 150 catégories, les afficher toutes peut rendre l’expérience difficile.
Vous pouvez prioriser :
- catégories principales
- univers les plus importants
- catégories les plus recherchées
- catégories stratégiques commercialement
Les autres restent accessibles via les pages intermédiaires et la recherche.
5. Le fil d’Ariane : un maillage très utile
Le fil d’Ariane permet de rappeler la position d’une page dans l’arborescence.
Par exemple : Accueil > Homme > Chaussures > Chaussures de running
Il permet :
- à l’utilisateur de revenir à un niveau supérieur
- de comprendre où il se trouve
- de renforcer les relations hiérarchiques entre les pages
Sur un catalogue profond, c’est particulièrement utile.
6. Mailler les catégories entre elles quand cela a du sens
L’ancien principe du silo strict impose parfois de ne jamais relier deux catégories appartenant à des univers différents. Il ne faut pas suivre cette règle. Si un lien est utile, il peut être pertinent même entre deux univers différents.
Par exemple :
- Une catégorie « chaussures de randonnée » peut légitimement renvoyer vers « chaussettes de randonnée ».
- Une page « machine à café » peut diriger vers « café en grains ».
Le maillage doit suivre les relations réelles entre les produits et les besoins des clients, pas des silos artificiellement étanches.
7. Relier les sous-catégories aux catégories parentes
La hiérarchie doit rester compréhensible dans les deux sens.
Une catégorie principale peut diriger vers plusieurs sous-catégories. Les sous-catégories peuvent parallèlement permettre de revenir vers leur catégorie principale. Ce fonctionnement facilite la navigation et renforce la compréhension du catalogue.
8. Les pages catégories au cœur du maillage e-commerce
Les catégories répondent souvent à des recherches génériques ou semi-précises.
Elles peuvent donc devenir des pages stratégiques.
Le maillage peut les soutenir grâce à :
- menu
- sous-catégories
- blog
- page d’accueil
- produits
- guides
Il ne faut toutefois pas décider que toutes les catégories sont automatiquement prioritaires. Certaines fiches produits ou contenus peuvent avoir davantage de potentiel selon le marché.
9. Optimiser les liens depuis la page d’accueil
La page d’accueil constitue souvent un point central de navigation.
Elle peut mettre en avant :
- catégories stratégiques
- meilleures ventes
- nouveautés
- univers importants
- contenus clés
Google recommande explicitement de créer depuis l’accueil ou d’autres contenus des liens vers des produits que l’on souhaite mettre en avant. Évitez simplement de transformer la page d’accueil en plan du site complet.
10. Mailler les fiches produits intelligemment
Les fiches produits peuvent diriger vers d’autres produits lorsque cela répond à un besoin réel.
Plusieurs logiques existent :
Produits complémentaires
Exemple : chaussures → chaussettes adaptées
Accessoires
ordinateur → sacoche ou souris
Produits similaires
produit indisponible → alternatives
Gamme
produit → version supérieure ou inférieure
Ces liens ont surtout pour rôle d’aider le client.
Ils peuvent en parallèle renforcer les relations sémantiques entre les pages.
11. Faut-il figer l’ordre des produits dans les catégories ?
Non. Le merchandising peut évoluer :
- nouveautés
- meilleures ventes
- stock
- saison
- promotion
- personnalisation
Le principal enjeu SEO est que les produits importants restent accessibles via des liens explorables, pas que leur ordre soit figé éternellement.
12. Le blog comme source de liens vers les catégories
Le blog ou les guides peuvent être très utiles pour le maillage.
Un article répondant à une question informationnelle peut naturellement conduire vers une catégorie commerciale.
Exemple : Comment choisir ses chaussures de randonnée ?
peut renvoyer vers : chaussures de randonnée
Cette connexion rapproche : information → choix → produit
13. Faut-il faire un lien vers la catégorie dans chaque article ?
Non. Il n’existe pas de règle universelle. Un lien doit surtout être pertinent.
Certains articles peuvent renvoyer directement vers :
- catégorie
- sous-catégorie
- fiche produit
- autre guide
L’idée n’est pas de répéter systématiquement le même lien dans chaque contenu.
14. Mailler les articles entre eux
Les contenus informationnels gagnent également à être reliés.
Par exemple :
→ Comment choisir son vélo ?
→ Quelle taille de vélo choisir ?
→ Comment entretenir son vélo ?
Cela aide le lecteur à approfondir son sujet. Le maillage éditorial doit donc suivre les questions que l’utilisateur peut se poser successivement.
15. Comment choisir une bonne ancre de lien ?
Le texte du lien aide l’utilisateur et Google à comprendre la page cible.
Google recommande des ancres :
- descriptives
- suffisamment concises
- pertinentes par rapport à la page d’origine et à la page cible
Par exemple : [guide du référencement naturel e-commerce]
est généralement plus informatif que : [cliquez ici]
Mais inutile de sur-optimiser. Répéter exactement le même mot-clé commercial dans tous les liens rend le contenu artificiel.
16. Peut-on faire un lien sur une image ?
Oui. Google indique qu’une image cliquable peut parfaitement être utilisée comme lien et qu’il peut utiliser son attribut alt comme texte d’ancrage.
Le texte reste souvent préférable dans un contenu rédactionnel, mais les images produits cliquables sont évidemment normales dans un e-commerce.
17. Liens JavaScript : attention à leur explorabilité
WooCommerce repose sur WordPress et peut également générer un maillage important via :